3 zásady, jak prodávat win-win 2

Zajímá vás, jak získat důvěru klienta, abyste mohli úspěšně prodat?

V minulém článku jsme si řekli, že prodáváme jen to, co zákazník potřebuje. Dnes se podíváme na další zásadu, jak získat důvěru.

Marže musí být férová. Pro obě strany.

Další klíčovou zkušenost, kterou jsem jako mladý obchodník udělal, byla už v bankovnictví. Měl jsem na starosti největší korporace a jednou mi zavolal můj dobrý klient s požadavkem na směnu zahraniční měny. Jeho firma potřebovala navýšit základní jmění o několik miliard korun, a chtěla prodat dolary.

Můj klient se mě ptal na směnný kurz, tedy na cenu, za kterou jim koruny prodáme. Vzhledem k částce jsem si byl jistý, že o cenu se povede tvrdé vyjednávání. Ale vzhledem k našemu velmi dobrému vztahu jsem si zase byl jistý, že vyšší cena mě nediskvalifikuje, a že i když budeme nejdražší, tak budeme vyjednávat. Zároveň jsem do vyjednávání chtěl vstoupit s co nejvýhodnější pozici, to znamená s co nejvyšší cenou. Takže jsem jim dal cenu z kurzovního lístku, to znamená stejnou cenu, jako kdyby kdokoli chtěl směnit sto dolarů.

K mému velkému překvapení mi klient volal asi za deset minut s tím, že cenu berou. To pro mě byl šok. Při letmém výpočtu jsme na tomto naprosto jednoduchém obchodu vydělali na marži 5 milionů korun. To byla významná část mého měsíčního prodejního cíle. A tak, jako mladý a sebevědomý byznysman jsem šel hned za šéfem, abych se mu pochlubil. K mému velkému překvapení na mne šéf vyvalil oči hned mě zchladil: „Cože, tolik? Ty jsi se zbláznil!“

Důvěra je výhoda, ale i zodpovědnost

Já jsem mu oponoval s tím, že na cenu klient přistoupil dobrovolně. On mě ale vysvětlil: „Pokud se to ale klient dozví, a je velká šance, že se to dozví, tak se naštve a odejde. To není dobré pro dlouhodobý byznys. Standardní cena podle ceníku NENÍ férová cena pro takovou částku.“ A velmi striktně trval na tom, že naši marži snížím na polovinu a do večera rozdíl klientovi vrátím. A večer si to skutečně zkontroloval. Touto zkušeností jsem si uvědomil, jak velkou moc může mít důvěra, že zákazník nekontroluje konkurenční ceny ani pro takto velký obchod. Ale zároveň jsem si uvědomil, jak lehce je možné důvěru ztratit. A pak bych už asi nikdy nezískal tohoto klienta zpět, ale zároveň by mi to zavřelo dveře i do jiných firem, protože lidé v různých firmách se znají a zvěsti, zvlášť ty negativní, se šíří velmi rychle.

Každý si sám stanovuje, co je férový prodej. A na trhu přežijí ti, co to mají nastavené správně.

Když tuto historku povídám na svých seminářích, lidé se často povzneseně usmívají a říkají mi, že jsem idealista. Že tato historka není z dnešního světa. To nejsem schopen posoudit. Své hranice si každý musí nastavit sám. Můj otec mi říkával, že každý je sám svého štěstí strůjce. A tady to platí dvojnásob.

 

V prodeji není hlavní maximalizace mé marže, ale maximalizace součtu našich marží

Uvidíte, že pokud budete používat techniky, o které se s vámi dělím, a budete mít na mysli prospěch klienta, budete úspěšnější, než jste byli doteď. Přinese vám to vyšší úroveň sebevědomí. A váš prodej se bude postupně zvyšovat.

 

Pokud vám můj článek a video přijdou užitečné, podívejte se na další tipy, návody a videa zde na blogu. Lajkujte, sdílejte a přeposílejte známým a kolegům.

Martin Bednář
Martin Bednář / Akcelerace B2B prodeje / Prodávat lze férově i úspěšně najednou. / Naučím vás to, vás, vaše lidi, vaši firmu! ☺
  • Profesionální příprava na prodejní schůzku

    Stáhněte si 3 checklisty pro přípravu na prodejní schůzku:
    1. zahájení schůzky,
    2. uzavření jednání,
    3. vyjednávání.

  • Kategorie
  • Apple podcasts
  • Poslouchejte na Google Podcasts
  • YouTube sledujte na
  • Calendly 2